Ритейлеры наращивают долю СТМ для привлечения зумеров

Ритейлеры наращивают производство собственных торговых марок (СТМ) в непродуктовом сегменте, их доля может достичь 55% по итогам 2025 года, сообщает Sostav со ссылкой на «Ведомости».

По итогам 2024 года доля СТМ у крупных игроков была меньше — 45%, а в 2019-2023 гг. не превышала 24%.

Крупные игроки подтверждают увеличение доли СТМ. У «Детского мира» в сегменте подгузников доля такой продукции достигла 50%, в одежде и обуви — 99%, в игрушках — 30%.

У сети хозяйственных магазинов «Лемана про» доля достигает 20-50%.

Аналитики Commonwealth Partnership (CMWP) считают, что увеличение СТМ связано с изменением потребительских паттернов у поколения Z. Зумеры в большей степени ценят качества и свойства вещей, а не бренды. Поэтому крупные ритейлеры выбирают СТМ, производство которых обходится дешевле из-за сокращения издержек на логистику, посредников и маркетинг.

Ранее сообщалось, что ФАС изучит законность скидок на маркетплейсах.