В РФ телереклама подорожает на 40% на фоне высокого спроса

Уже в текущем 2024 году ожидается значительное увеличение стоимости телевизионной рекламы в России на 40%, в связи с ростом спроса. Информация, поступившая от руководителей нескольких рекламных групп и агентств, указывает на этот тренд. Об этом сообщают «Ведомости».

Поднимая цены на размещение на федеральных каналах в конце прошлого года, Национальный рекламный альянс (НРА), контролирующий более 90% рекламы на российском ТВ, уже оказал влияние на рынок. Это повышение распространяется только на новые сделки в текущем году, охватывая менее 10% рекламного времени, согласно участникам рынка. Подобный тренд также отмечен в других рекламных группах, включая OMD OM Group и Okkam, а также агентствах.

На данный момент неясно, будут ли установленные повышенные цены базовыми для расчета стоимости рекламы в 2025 году. Обычно НРА меняет базовую стоимость рекламы на ТВ ежегодно осенью. В 2021 году рост цен составил 15-20%, в 2022 году — 20-30%, а в текущем 2024 году подорожание оценивается в 22-42%. С 2021 года крупнейшие участники рынка начали внедрять дополнительную инфляцию на ТВ-размещения во втором полугодии, и в прошлом году цены выросли ещё на 5-30%, согласно источникам «Ведомостей».

Представители НРА отмечают «очень высокий спрос» на телевизионную рекламу в 2024 году и связывают его с ростом рекламных бюджетов в России. Ещё в августе 2023 года рекламное время на следующий год было продано на 70-75%, по данным агентств.

Интерес к телевизионной рекламе начал возрастать после кризисного 2022 года, когда этот сегмент сократился на 10-15% из-за ухода из России многих западных брендов и приостановки рекламных инвестиций. За первые девять месяцев 2023 года этот рынок, согласно Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), вырос на 30% до 495 миллиардов рублей по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

Ранее стало известно, что финансовые пирамиды маскируются под интернет-проекты. Подробнее читайте в материале Агентства экономических новостей.